Panuje powszechne przekonanie, że im reklama jest droższa tym lepsze są jej efekty, coś w tym na pewno jest chociaż niektóre kampanie, które są robione małym kosztem często mają lepszą skuteczność od tych droższych.
Może mają, ale tylko względnie. W przypadku droższych kampanii reklamowych bazujących na, na przykład ekskluzywnym komplecie, który się składa z gustownej zapalniczki, eleganckiego długopisu i breloka reklamowego. Reklama za pomocą ekskluzywnego kompletu jest drogim sposobem i jest małe prawdopodobieństwo, że zyska się dzięki niemu nowych klientów, ponieważ ekskluzywny komplet jest zazwyczaj dawany obecnym klientom chcąc podziękować za transakcję. Firma nie zyska bezpośrednio nowych klientów po takiej reklamie, ale zadowolony klient na pewno pochwali się podarunkiem znajomym, którzy najprawdopodobniej też skorzystają z oferty. Natomiast jeżeli nie, to dowiedzą się o istnieniu firmy, co na pewno się kiedyś zwróci.